抢占先机！2023年化妆品新品趋势在这里！

雷军说，“站在风口上，猪也能飞起来。”与趋势为伍，紧跟变化，才能站在市场的风口上。

2023年，化妆品新品的趋势在哪里？无论是品牌商、代工厂还是研发师，都应该思考这个问题。我们今天就来浅谈一下。

 01 功效护肤

在商品日渐繁多的时代里，消费者们越来越“精”。随着成分党 KOL 的兴起、护肤成分的科普率进一步提高，消费者的护肤理念逐渐成熟，其在选择产品时不单是简单相信品牌的广告宣传，而是会主动关注产品的功效成分。

从需求端来看，“成分党”正在崛起，功效性护肤品市场受到欢迎。根据艾瑞咨询统计，2020 年消费者关注的美妆护肤内容中，产品成分与功 效科普最为关注、位列第 1 名，同时消费者选择功效性护肤品的主要原因亦集中 在解决肌肤问题、寻求成分安全和成效明显这三个方向。

具体个功能上，修护舒缓、祛痘、抗衰以及祛斑美白四大功效仍是大家较为关注的，修护、舒缓、抗衰增 幅最快，同比分别增长 137.30%、51.30%、51.20%。

而从活性成分及配方来看，烟酰胺、透明质酸钠、维生素 E关注度位列2022年功效成分榜单TOP3，而潜力的成分榜单则有视黄醇、PCA 锌、虾青素。

今年以来，“早 C 晚 A”的火爆，大家也能明显感觉到成分、 配方、功效成为影响消费者购买决策的重要因素。

化妆品市场“短期靠营销，中期靠研发，长期靠品牌”，越来越多企业开始将研发团队推到“台前”，研发在今天被提到了史无前例的高度。有料网建议，护肤科技进入“太空2.0时代”，多关注大原料厂商的新产品、新技术，把握最新产品趋势。

 02 纯净美妆

消费者对健康、环保、安全的产品越来越看重，纯净美妆成为热门趋势。根据数据，我国 90%的消费者表示希望美妆产品符合可持续、卫生生产 标准。根据美业颜究院《2021 纯净美容趋势分析及预测》，2020 年全球纯净美妆市场 规模约为 54.49 亿美元，预计 2020~2027 年年复合增速为 11.37%，2027 年市 场规模将达到 115.60 亿美元。

可以看到，市场份额日渐增长。品牌方面，资生堂、联合利华、爱茉莉太平洋、欧莱雅、雅诗兰黛等都在纷纷入局纯净美妆赛道。其中欧莱雅承诺到 2030 年转向纯净和可持续美妆、95%的成分 将来自可再生植物资源。

 03 “防晒+”

当前防晒产品的消费人群更加细 分，不同人群对防晒霜的要求不同，儿童防晒、孕妇防晒、男士防晒等满足多种 人群的专用防晒霜涌现，根据一面数据，儿童防晒销售额增速较快。

此外，消费 者更加注重防晒产品的附加功效、“防晒+”概念兴起，防晒霜开始具备养肤、 提亮、滋润、舒缓等多重功效。从产品属性来看，敏感肌、修护、清爽、清薄水 感为防晒主流属性，舒缓、养肤、玻尿酸为高潜力属性，而喷雾、隔离等属性逐渐过时。

 04 头部护理

植发动不动就几万块，假发片盛行，头发经济上升。根据巨量引擎， 社交媒体上关于“防脱发”、“头发稀少”以及“头发毛躁”等关键词的搜索量 2022 年 10 月分别同比增长 470%、197%、101%。

传统的基础洗护产品已无法满足消费者需求。展望来看，洗发市场中，“颅顶蓬松”、“防脱生发”、“高奢洗护” 等趋势增长较好；护发市场中，消费者的诉求正在向全链路、细分化方向发展， 从头皮、发根到发梢、发色的护理均重要，其中“头皮护理”增速较快；美发市场中，染发追求安全、优化体验、发色自由、染护一体、打造蓬松感及增发量为 未来趋势。